SEO教程第七篇:搜索引擎优化的一些技巧

搜索引擎优化的王道是内容,这一点已经母庸质疑了。但配合一些优化技巧,可以事半功倍,这就好比是酒香也怕巷子深。现在的互联网是内容太多,当年内容匮乏的时代已经一去不返了,所以如何让网站脱颖而出,值得研究。

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搜索引擎收录网页的步骤

在介绍SEO优化技巧之前,先了解一下搜索引擎收录网页的过程。

第一步:让搜索引擎发现网页

  • 外链:已被搜索引擎收录的网页,链接至外部网站的URL,这可以让搜索引擎的蜘蛛发现新的网页。
  • 内链:网站内部不同页面之间的链接,这可以让爬网的蜘蛛爬行网站某个网页时,不轻易爬出,而是在网站内部的网页中来回爬行,尽可能多抓取一些信息。
  • 主动提交:很多的搜索引擎都提供了主动提交URL的入口,网站管理员可以自己去向搜索引擎提交。例如百度的API提交或手动提交,其中API提交的效率更高。
  • Sitemap:这种方法对不同的搜索引擎用处也不同,例如:Google、Bing对Sitemap的重视程度较高,而百度、搜狗、360搜索不太重视Sitemap,仅作为补充。

任何新的内容产生,应第一时间让搜索引擎发现。在内容被转发之前先通知搜索引擎,哪怕没有被第一时间收录索引,这起码能让搜索引擎明白谁才是首发,谁才是原创。

相应技巧

百度搜索引擎建议使用API提交,一般24小时内会有Baiduspider来爬行,快的话1小时左右。

Google与Bing可以在网站管理员工具中提交Sitemap,一般每天都会抓取Sitemap,除非网站经常很长时间不更新。另外还可以使用IndexNow快速通知搜索引擎。

至于搜狗与360搜索目前还没有特别手段让搜索引擎第一时间发现新的URL,不过它们都提供了URL提交入口,对于权重低的网站效果不明显。搜狗可以通过微信公众号发布原创文章的方式加速收录,在公众号文章中加上原文链接(链接至网页URL)。

第二步:让搜索引擎索引网页

搜索引擎蜘蛛爬行了网页,不一定会索引,如果没被索引,更谈不上排名了。

搜索引擎索引内容的标准就和内容质量有关了,建议先阅读《SEO教程第六篇:优质内容的标准》。

在确定内容优质的前提下,这里介绍几个额外技巧:

  1. 网页无错误:在浏览器的开发调试工具中(F12)刷新网页,无红色的警告信息,不论是CSS还是JS,至少要无错。
  2. 使用规范的SEO标签,让搜索引擎更容易掌握内容
    • canonical标签:示例(<link rel="canonical" href="https://www.zhanzhangb.com/3234.html" />),避免网站相同内容网页的重复展示及权重的分散,提升规范网页的权重。假设:/1.html/1.html?a=b,这两个URL对应的内容是一样的话,如果不使用canonical标签,那么搜索引擎会当成两个网页处理,而且会因为内容相同进行降权。
    • <title>标签:现在大多搜索引擎都取消了Keywords关键词标签,那么重要的关键词应该出现在<title>标签里,这样更有利于搜索引擎明白这是一篇什么内容,应不应该索引。
    • description标签:示例<meta name="description" content="描述" />,一般在200个字符以内,将内容的核心摘要写清楚。搜索引擎就像是一个庞大的图书馆,内容非常多,所以摘要是方便索引和检索的重要信息。
    • 另外还有一些结构化数据,用于方便搜索引擎索引内容的。一般包含文章发布日期、最新修订时间、由谁发布的、属于什么类型的文章、包含哪些媒体文件等等,这方面如果不清除如何设置,WordPress网站可以采用一些SEO插件进行辅助,例如:Rank Math SEO、Yoast SEO和All in One SEO等。
  3. 加强用户体验:一直被诟病的百度搜索,也一再强调用户体验了。除了Baiduspider之外,还专门增加了一个Baiduspider-render蜘蛛。后者是进行页面渲染的,包括JS和CSS,网页在浏览器中呈现给用户是什么样,百度Baiduspider-render渲染后,也能看到一模一样的。如果发现Baiduspider-render经常光顾,说明网页要被百度索引了。谷歌和必应在这方面技术比较领先,所以以前很多的欺骗性SEO做法已经不适用了。
  4. 网页加载速度:任何搜索引擎都会将网页速度作为是否收录的一个重要指标,这也是用户体验的一个重要维度,再好的内容,如果速度缓慢,没什么人会有耐心等待的。

第三步:获得更好的排名

如果说前面两步,算是技巧的话,这最后一步则是一种艺术,且需要长期坚持做。搜索引擎排名是SEO的终极目标,也是最难的一步了。

首先搜索引擎论出身,比方说企业网站比个人网站更容易获得好排名,时间较久的老域名比新域名更容易获得好排名。因为这些因素会让搜索引擎觉得内容质量、真实性等更可靠。

百度搜索资源平台中,可提交企业主体,主体和网站进行关联。如果这个主体在某个领域中有一定权威性(例如:主营业务是科技类,那么在科技领域的内容是有一定权威性的),对于相关内容获得更好的排名是有帮助的。

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百度搜索关联主体

另外就是网站的定位和原创度。首先网站定位要很清晰,一个科技类网站,如果经常发布财经类信息,这是严重的不务正业,搜索引擎也一定不认为它发布的财经类内容是高质量且权威的。

原创度是最重要的,且需要长期持续。仅内容文字原创还不是最好的,最好是发布的内容属于全新的内容。

发布内容之前,最好先看看是否已经由很多同类型内容,特别是一些大站的,假如新浪、搜狐、腾讯等大站都已经发布了相关内容的文章且被收录,一般网站就算再写一篇类似的原创文章,也不会获得好的排名的。搜索引擎会更信赖这些大网站。

通俗来讲,独家内容是最好的内容,如果经常创作独家内容的网站,随着时间推移,获得的权重会相当高,搜索引擎对网站产生信赖后,可以达到新内容秒收且排名很高的情况。

搜索引擎优化其它技巧

对于国内的大部分网站来说,搜索流量的主要来源肯定是百度,所以百度搜索优化的重要程度高于其它搜索引擎,千万不要和百度要求的对着干。

再者,还可以通过百度统计来辅助搜索引擎对网站中哪些内容是重要内容的判断,百度统计会共享访问数据给搜索引擎,这样访问人数较多的内容,搜索引擎会较频繁抓取。

但新网站、或者访问量尚低的网站,不建议用百度统计,流量太少,起不到什么效果,而且还可能进入恶性循环。

外贸网站、英文网站等一般注重Google搜索优化,所以同理,就用Google Analytics吧。

最后,可以找一些大网站的有投稿功能的,将网站已收录的内容投稿,这样间接提高自己网站的排名。以前的搜狐博客(已不再运营)就是很多站长发文做SEO的地方。

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